Optimalizácia pre vyhľadávače

Optimalizácia pre vyhľadávače alebo SEO (z angl. search engine optimization) je súbor techník na zlepšenie pozície, na ktorej sa optimalizovaná webstránka zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania v internetových vyhľadávačoch. SEO zahŕňa linkbuilding, linkbaiting, social media marketing, virálny marketing, on-line PR v kombinácii so sémantickým kódovaním webu. Kľúčové slová sú najdôležitejšou časťou SEO, postup ako optimalizovať konkrétne webové stránky pre vyhľadávače. SEO sa klasifikuje na techniky, ktoré spoločnosti prevádzkujúce vyhľadávače odporúčajú na vylepšenie svojej pozície, tzv. White hat SEO a techniky, ktoré zakazujú, tzv. Black hat SEO. Vyhľadávacie služby sa snažia Black hat SEO zamedzovať.

ON PAGE faktory:

• kvalitný názov web stránky
• meta riadky: popis, kľúčové slová, iné meta riadky
• použitie kľúčových slov na stránke
• kód web stránky, odkazová stránka
• architektúra stránky a obsahu
• textové odkazy, popularita odkazov, popularita obrázkových odkazov
• telo web stránky
• odkazy v anchor texte, popularita externých odkazov
• rozmanitosť odkazových zdrojov
• použitie: Frames, JavaScript a Flash

OFF PAGE faktory:

• kvalita domény / URL
• Mapa stránok, PageRank
• kvalitné spätné odkazy
• návštevnosť stránky

SEO Audit

SEO Audit je proces analýzy webu, pri ktorej sa zisťuje, aké pravidlá SEO daný web porušuje. Výstupom je report, ktorý obsahuje zoznam nedostatkov spolu s navrhovaným spôsobom ich nápravy.

Etická a neetická optimalizácia

Niektoré metódy optimalizácie vyhľadávače penalizujú znižovaním pozície webovej stránky vo výsledkoch, pretože používajú neetické metódy, ako spamdexovanie, alebo techniky nazývané čierny klobúk (z angl. black hat). Napríklad použijú biely text na bielom pozadí, za účelom zvýšenia pozície vo vyhľadávaní. No Google takéto techniky penalizuje obmedzením PageRanku teda napr. stránka mala PR4 a po neetických technikách má PR0^{[chýba zdroj]}. Takéto obmedzenia Google niekedy robí aj na stránkach, ktoré zobrazujú reklamu naposledy spoločnosť Directo global a na tých, ktoré predávajú odkazy^{[chýba zdroj]}.

Etická optimalizácia zahrňuje použitie legitímnych techník na zlepšenie čitateľnosti stránky, jej správna a logická štrukturalizácia a správne použitie tagov HTML, XHTML a/alebo XML.

Zdroje

Tento článok je čiastočný alebo úplný preklad článkov Search engine optimization na anglickej Wikipédii a Search engine optimization na českej Wikipédii.