Clickbait

Clickbait (angl. click – kliknutie a bait – návnada, čiže doslova návnada na kliky) je obsah webovej stránky, ktorá je vytvorená na účely online reklamy, predovšetkým na úkor kvality alebo presnosti, pričom využíva senzačné titulky alebo príťažlivé obrázky, ktorých cieľom je primäť návštevníka ku klikaniu a zdieľaniu materiálov na sociálnych sieťach.

Typický nadpis clickbaitu sa snaží vzbudiť pozornosť a zvedavosť čitateľa, ale neposkytne dostatok informácií, ktoré by ten záujem nasýtili a čitateľ musí preto kliknúť na link vedúci k ďalšiemu obsahu.

Z historického pohľadu je technika clickbaitu odvodená z bulvárnej žurnalistiky, ktorá prezentuje málo známe alebo neznáme správy a využíva nadpisy priťahujúce pozornosť, vrátane zveličovania informácií, šírenia škandálov a senzácií.

Protiváha

Záplava cklickbaitov viedla od roku 2014 k pokusom zastaviť ich používanie. Satirický časopis The Onion spustil novú stránku ClickHole, ktorá paroduje webové stránky typu clickbait, ako sú napríklad Upworthy a BuzzFeed, a v auguste 2014 Facebook oznámil, že prijíma technické opatrenia na zníženie vplyvu clickbaitov na jeho sociálnu sieť.

Použitie clickbaitu malo aj politické dôsledky pri poškodzovaní mena politikov a inštitúcií, pričom viedlo k rastu popularity rôznej „alternatívnej“ politiky. Katherine Vinerová, šéfredaktorka novín The Guardian, sa vyjadrila, že „jednoduché klikanie na úkor presnosti a dôveryhodnosti“ podkopáva hodnoty žurnalistiky a pravdy. Emotívne témy s výraznými nadpismi sú široko zdieľané a klikané, čo vedie k „hromadeniu hanebností“ a množeniu takýchto webových stránok naprieč politickým spektrom – vrátane Breitbart News, Huffington Post, Salon, Townhall a Gawker Media blogy – ktoré profitujú z vytvárania zdieľateľných krátkych textov podsúvajúcich jednoduché stanoviská k politickým a kultúrnym záležitostiam.

Zdroj

Tento článok je čiastočný alebo úplný preklad článku Clickbait na anglickej Wikipédii.