Marketingový mix: Rozdiel medzi revíziami
Smazaný obsah Přidaný obsah
Vytvorená stránka „'''Marketingový mix''' (v najbežnejšej podobe označovaný aj ako '''4 P/štyri P'''; angl. ''marketing mix, 4 P's/four P'') je konkrétna (kvalitatívna, kvantitatívna…“ |
Bez shrnutí editace |
||
| Riadok 1: | Riadok 1: | ||
'''Marketingový mix''' (v najbežnejšej podobe označovaný aj ako '''4 P/štyri P'''; angl. ''marketing mix, 4 P's/four P'') je konkrétna (kvalitatívna, kvantitatívna a časová) kombinácia '''marketingových nástrojov''' (staršie nazývaných '''odbytové nástroje'''). Marketingové nástroje sú základné "nástroje" (t.j. činitele, prostriedky, parametre), ktorými podnik môže ovplyniť svoje odbytové trhy resp. dosiahnuť svoje marketingové ciele. |
'''Marketingový mix''' (v najbežnejšej podobe označovaný aj ako '''4 P/štyri P'''; angl. ''marketing mix, 4 P's/four P'') je konkrétna (kvalitatívna, kvantitatívna a časová) kombinácia '''marketingových nástrojov''' (staršie nazývaných '''odbytové nástroje'''). Marketingové nástroje sú základné "nástroje" (t.j. činitele, prostriedky, parametre), ktorými podnik môže ovplyniť svoje odbytové trhy resp. dosiahnuť svoje marketingové ciele. |
||
Najbežnejšie sa v literatúre možno stretnúť s takýmito marketingovými nástrojmi |
Najbežnejšie sa v literatúre možno stretnúť s takýmito marketingovými nástrojmi, a tým aj marketingovým mixom (v zátvorke sú uvedená alternatívne názvy položiek u niektorých autorov): |
||
*[[produktová politika]] - "product" |
*[[produktová politika]] (výrobková politika, produktová/výrobková stratégia, podoba produktu a sortimentu) - "product" |
||
*[[cenová politika]] - "price" |
*[[cenová politika]] (cenová stratégia, cenová politika a politika kondícií) - "price" |
||
*[[promotion]] (komunikačná politika, reklamná politika, reklama, marketingová komunikácia) |
|||
*[[promotion]] |
|||
*[[distribučná politika]] - "place" |
*[[distribučná politika]] (odbytová a distribučná metóda, stratégia marketingového kanálu a fyzickej distribúcie) - "place" |
||
Keďže sa v angličtine všetky 4 položky začínajú na P, hovoríme aj o "štyroch P". |
Keďže sa v angličtine všetky 4 položky začínajú na P, hovoríme aj o "štyroch P". |
||
Verzia z 00:00, 13. apríl 2009
Marketingový mix (v najbežnejšej podobe označovaný aj ako 4 P/štyri P; angl. marketing mix, 4 P's/four P) je konkrétna (kvalitatívna, kvantitatívna a časová) kombinácia marketingových nástrojov (staršie nazývaných odbytové nástroje). Marketingové nástroje sú základné "nástroje" (t.j. činitele, prostriedky, parametre), ktorými podnik môže ovplyniť svoje odbytové trhy resp. dosiahnuť svoje marketingové ciele.
Najbežnejšie sa v literatúre možno stretnúť s takýmito marketingovými nástrojmi, a tým aj marketingovým mixom (v zátvorke sú uvedená alternatívne názvy položiek u niektorých autorov):
- produktová politika (výrobková politika, produktová/výrobková stratégia, podoba produktu a sortimentu) - "product"
- cenová politika (cenová stratégia, cenová politika a politika kondícií) - "price"
- promotion (komunikačná politika, reklamná politika, reklama, marketingová komunikácia)
- distribučná politika (odbytová a distribučná metóda, stratégia marketingového kanálu a fyzickej distribúcie) - "place"
Keďže sa v angličtine všetky 4 položky začínajú na P, hovoríme aj o "štyroch P".