Marketingový mix: Rozdiel medzi revíziami
d robot Pridal: ko:마케팅 믹스 |
d robot Pridal: sr:Маркетинг микс |
||
Riadok 39: | Riadok 39: | ||
[[ru:Теория 4P]] |
[[ru:Теория 4P]] |
||
[[simple:Marketing mix]] |
[[simple:Marketing mix]] |
||
[[sr:Маркетинг микс]] |
|||
[[sv:De fyra p:na]] |
[[sv:De fyra p:na]] |
||
[[uk:Маркетинг-мікс]] |
[[uk:Маркетинг-мікс]] |
Verzia z 04:16, 10. december 2009
Šablóna:Bezzdroja Marketingový mix (v najbežnejšej podobe označovaný aj ako 4 P/štyri P; angl. marketing mix, 4 P's/four P) je konkrétna (kvalitatívna, kvantitatívna a časová) kombinácia marketingových nástrojov (staršie nazývaných odbytové nástroje). Marketingové nástroje sú základné "nástroje" (t.j. činitele, prostriedky, parametre), ktorými podnik môže ovplyvniť svoje odbytové trhy resp. dosiahnuť svoje marketingové ciele.
Najbežnejšie sa v literatúre možno stretnúť s takýmito marketingovými nástrojmi, a tým aj marketingovým mixom (v zátvorke sú uvedená alternatívne názvy položiek u niektorých autorov):
- produktová politika (výrobková politika, produktová/výrobková stratégia, podoba výrobku a sortimentu, výrobok a výrobková politika) - "product"
- cenová politika (cenová stratégia, cenová politika a politika podmienok predaja, cena a cenová politika) - "price"
- podpora (propagácia, promotion, komunikačná politika, reklamná politika, reklama, marketingová komunikácia, propagácia a komunikačná politika) - "promotion"
- distribučná politika (odbytová a distribučná metóda, stratégia marketingového kanálu a fyzickej distribúcie, miesto a distribučná politika) - "place"
Keďže sa v angličtine všetky 4 položky začínajú na P, hovoríme aj o "štyroch P".
Známy nemecký podnikový ekonóm Wöhe má trochu odlišné delenie:
- cenová politika
- preferenčná politika:
- reklama
- podoba výrobku a sortimentu
- služby zákazníkom (servis) a podmienky predaja
- odbytové metódy (odbytové formy, odbytové cesty)