Alternatíva (voľba)

Alternatíva je možnosť voľby medzi viacerými (spravidla navzájom sa vylučujúcimi) možnosťami. Keď má človek možnosť voľby, snaží sa maximalizovať zisky a minimalizovať straty. Ak sú všetky možnosti zlé, ide o voľbu menšieho zla.