Optimalizácia pre vyhľadávače

z Wikipédie, slobodnej encyklopédie
Prejsť na: navigácia, hľadanie

Optimalizácia pre vyhľadávače alebo SEO (z angl. search engine optimization) je súbor techník na zlepšenie návštevnosti webstránky z organických (neplatených) výsledkov vyhľadávania v internetových vyhľadávačoch. SEO zahŕňa analýzu kľúčových slov, linkbuilding, linkbaiting, social media marketing, virálny marketing, on-line PR v kombinácii so sémantickým kódovaním webu.

SEO sa klasifikuje na techniky, ktoré vyhľadávače odporúčajú na vylepšenie svojej pozície (tzv. White hat SEO) a techniky, ktoré zakazujú (Black hat SEO). Vyhľadávače sa snažia Black hat SEO zamedzovať postupnými úpravami svojho algoritmu i manuálnymi penalizáciami webov.

Vyhľadávače radia výsledky vyhľadávania podľa dôležitosti, tú určujú váhy rôznych faktorov. Tieto faktory dokážeme rozdeliť na on page a off page faktory podľa toho, či je ich hodnota ovplyvnená priamo na danej webstránke alebo je ovplyvnená mimo nej. Výber dôležitých on page a off page faktorov:

On page faktory:

  • kľúčové slovo v TITLE elemente stránky,
  • kľúčové slovo v obsahu stránky,
  • unikátnosť obsahu stránky,
  • stránka je vhodná pre mobilné telefóny,
  • kľúčové slovo v názve domény,
  • rýchlosť načítania stránky,
  • používateľská skúsenosť na stránke,
  • a mnoho iných.

Off page faktory:

  • počet odkazov z autoritatívnych webstránok,
  • tématická relevancia odkazovaných stránok,
  • tématická relevancia odkazovaných webstránok,
  • rôznorodosť textov spätných odkazov,
  • sila webu na sociálnych sieťach,
  • vyhľadávanosť doménového mena/značky,
  • počet unikátnych domén odkazujúcich na webstránok,
  • a mnoho iných.[1]

SEO Audit[upraviť | upraviť zdroj]

SEO Audit je proces analýzy webu, pri ktorom sa zisťuje, ako web zodpovedá štandardným postupom SEO po technickej stránke, z hľadiska obsahu ale aj iných aspektov.

SEO audity sa môžu venovať podrobne aj obsahu webu, reputácii, spätným odkazom.

Audit nie je žiadným spôsobom štandardizovaný - jednotliví poskytovatelia SEO zvyčajne tvoria vlastné audity na základe svojich poznatkov a skúseností.

Výstupom je zvyčajne správa pre zadávateľa, ktorý obsahuje zoznam zistení spolu s navrhovaným spôsobom ich nápravy.

Etická a neetická optimalizácia[upraviť | upraviť zdroj]

Niektoré metódy optimalizácie vyhľadávače penalizujú znižovaním pozície webovej stránky vo výsledkoch, pretože ich považujú za neetické, ako spamdexovanie, alebo techniky nazývané čierny klobúk (z angl. black hat). Napríklad použijú biely text na bielom pozadí, za účelom zvýšenia pozície vo vyhľadávaní.

Etická optimalizácia zahrňuje použitie legitímnych techník na zlepšenie čitateľnosti stránky, jej správna a logická štrukturalizácia a správne použitie tagov HTML, XHTML a/alebo XML.

Referencie[upraviť | upraviť zdroj]

Zdroje[upraviť | upraviť zdroj]

Tento článok je čiastočný alebo úplný preklad článkov Search engine optimization na anglickej Wikipédii a Search engine optimization na českej Wikipédii.