Optimalizácia pre vyhľadávače

z Wikipédie, slobodnej encyklopédie
Prejsť na: navigácia, hľadanie

Optimalizácia pre vyhľadávače alebo SEO (z angl. search engine optimization) je súbor techník na zlepšenie návštevnosti webstránky z organických (neplatených) výsledkov vyhľadávania v internetových vyhľadávačoch. SEO zahŕňa analýzu kľúčových slov, linkbuilding, linkbaiting, social media marketing, virálny marketing, on-line PR v kombinácii so sémantickým kódovaním webu.

SEO sa klasifikuje na techniky, ktoré vyhľadávače odporúčajú na vylepšenie svojej pozície (tzv. White hat SEO) a techniky, ktoré zakazujú (Black hat SEO). Vyhľadávače sa snažia Black hat SEO zamedzovať postupnými úpravami svojho algoritmu i manuálnymi penalizáciami webov.

Vyhľadávače radia výsledky vyhľadávania podľa dôležitosti, tú určujú váhy rôznych faktorov. Tieto faktory dokážeme rozdeliť na on page a off page faktory podľa toho, či je ich hodnota ovplyvnená priamo na danej webstránke alebo je ovplyvnená mimo nej. Výber dôležitých on page a off page faktorov:

On page faktory:

  • kľúčové slovo v TITLE elemente stránky,
  • kľúčové slovo v obsahu stránky,
  • unikátnosť obsahu stránky,
  • stránka je vhodná pre mobilné telefóny,
  • kľúčové slovo v názve domény,
  • a mnoho iných.

Off page faktory:

  • počet odkazov z autoritatívnych webstránok,
  • tématická relevancia odkazovaných stránok,
  • tématická relevancia odkazovaných webstránok,
  • rôznorodosť textov spätných odkazov,
  • síla webu na sociálnych sieťach,
  • vyhľadávanosť doménového mena/značky,
  • počet unikátnych domén odkazujúcich na webstránok,
  • a mnoho iných.[1]

SEO Audit[upraviť | upraviť zdroj]

SEO Audit je proces analýzy webu, pri ktorej sa zisťuje, aké pravidlá SEO daný web porušuje. Výstupom je report, ktorý obsahuje zoznam nedostatkov spolu s navrhovaným spôsobom ich nápravy.

Etická a neetická optimalizácia[upraviť | upraviť zdroj]

Niektoré metódy optimalizácie vyhľadávače penalizujú znižovaním pozície webovej stránky vo výsledkoch, pretože používajú neetické metódy, ako spamdexovanie, alebo techniky nazývané čierny klobúk (z angl. black hat). Napríklad použijú biely text na bielom pozadí, za účelom zvýšenia pozície vo vyhľadávaní. No Google takéto techniky penalizuje obmedzením PageRanku teda napr. stránka mala PR4 a po neetických technikách má PR0[chýba zdroj]. Takéto obmedzenia Google niekedy robí aj na stránkach, ktoré zobrazujú reklamu naposledy spoločnosť Directo global a na tých, ktoré predávajú odkazy[chýba zdroj].

Etická optimalizácia zahrňuje použitie legitímnych techník na zlepšenie čitateľnosti stránky, jej správna a logická štrukturalizácia a správne použitie tagov HTML, XHTML a/alebo XML.

Zdroje[upraviť | upraviť zdroj]

Tento článok je čiastočný alebo úplný preklad článkov Search engine optimization na anglickej Wikipédii a Search engine optimization na českej Wikipédii.

  1. https://moz.com/search-ranking-factors/survey