Redaktor:MD-Monika

Nové médium

Pojem ,,nové médium" sa začal v odbornej literatúre bližšie vymedzovať už koncom osemdesiatych a začiatkom devädesiatych rokov 20. storočia. Očakávania boli smerované najmä na efektívnejšiu elimináciu vplyvu faktorov priestoru a času na komunikáciu, zvýšenie objemu dostupných informácií, zrýchlenie ich cirkulácie v spoločnosti a obohatenie komunikácie o prvky interaktivity a multimediálnosti. Diskusie o novom médiu/médiách majú mnoho stupňov voľnosti hlavne kvôli nezjednoteniu sa na jednom chápaní pojmu médium .

Vymedzenie pojmu Nové médium

Zatiaľ čo jedna časť autorov vníma nové médium v zmysle primárneho média, postaveného na úroveň orálnemu či písomnému médiu, druhá časť vidí nové médium skôr ako sekundárne médium a jeho reprezentantov uvádza rôzne podoby internetového umenia, video hry, sociálne siete a virtuálny svet všeobecne, email, blog, wiki, hypertextové priestory typu Web 2.0, ale aj multimediálne nosiče, akými sú CD a DVD a systémy bezdrôtovej/mobilnej komunikácie.

Charakteristika Nového média

Koncept nového média predstavil ako jeden z prvých Rogers vymenovaním troch charakteristík: interaktivitu, demasifikáciu a asynchrónnosť. Bolter a Grusin pridali k týmto trom charakteristikám štvrtú - špecifický spôsob remediácie: To, čo je nové na nových médiách vychádza zo špecifického spôsobu, ktorým preformujú staršie médiá a zo spôsobov, ktorými staršie médiá reagujú na výzvy od nových médií...re-prezentáciu jedného média v inom nazývame remediáciou a tvrdíme, že remediácia je rozhodujúcou charakteristikou nových digitálnych médií.

Podľa Leva Manovicha sa nové médium charakterizuje piatimi vlastnosťami:

• Digitálnou formou vyjadrenia informácie - umožňuje popísať mediálny objekt matematicky a manipulovať s ním pomocou algoritmu.
• Modularitou - médium umožňuje skladať jednotlivé elementy do váčších objektov.
• Automatizáciou manipulácie s informáciou - automatizácia umožňuje používateľovi média vykonávať nad informačným obsahom zložité operácie, ktoré by sám ťažko zvládal.
• Variabilitou - variabilné médium má nespočetný počet verzií, napríklad Facebook síce používa jednotnú kostru, ale každý používateľ má svoju verziu.
• (Kultúrnym) transkódovaním - nové médium má nad technologickou vrstvou kultúrnu vrstvu, ktorej úlohou je prezentovať používateľovi informačný obsah.

Manovichovo nové médium tvoria v podstate binárne dáta interpretované softvérom umožňujúcim vytvárať rôzne formy prezentácie/prístupu/použitia informácie.

Odlišnosti nového média od jeho predchodcov, dostaneme súbor nasledujúcich rozdielov:

• Nové médium je digitálne.
• Nové médium dáva používateľovi možnosť participovať na formovaní medializovaného obsahu.
• Dochádza k presunu kontroly nad médiom do rúk používateľov.
• Nové médiu podporuje kreativitu na oboch svojich koncoch v doteraz nepoznanom rozsahu.
• Pri novom médiu platí aj Mc Luhanovo tvrdenie o parazitovaní starého média na novom: tradičné elektronické médiá parazitujú na novom médiu hneď dvoma spôsobmi : preberajú z neho informácie, umiestňujú doň vlastný informačný obsah.
• Mediátorom v prípade nového médiá sú (počítačové/sieťové) dáta.

Nové médium stavia pred človeka, spoločnosť tradičné médiá nové výzvy:

• Naučiť sa využívať prvok interaktivity.
• Zvládnuť nový komunikačný jazyk (multimédiá).
• Zvládnuť nový jazyk média a novú gramatiku - hypertext.
• Vyrovnať sa so zánikom bariér vstupu na trh (ktokoľvek môže dnes začať vydávať e-noviny, robiť vlastné www prezentácie).
• Naučiť sa digitálne čítať (surfovať).
• Orientovať sa vo virtuálnom priestore
• Nanovo koncipovať otázky slobody prejavu, cenzúry a ochrany súkromia

Pozri aj

• Masmédium
• Hypertext
• Marshall McLuhan

Zdroj

Konvit, M.-Jakubíková, B.-Valčo, M.: O INFORMÁCII, KOMUNIKÁCII A MÉDIÁCH, Žilina: PORADCA, s.r.o., 2010. ISBN 978-80-89213-84-9