LOHAS
Lifestyle of Health and Sustainability (skr. LOHAS) môžeme voľne preložiť ako udržateľný zdravý životný štýl alebo životný štýl vyznávajúci hodnoty zdravia a trvalej udržateľnosti. Vo všeobecnosti ide o skupinu vysoko vzdelaných spotrebiteľov, ktorí kladú vysoké požiadavky na kvalitu a zároveň sa snažia žiť udržateľne s ohľadom na ekológiu, životné prostredie, zameriavajú sa na udržateľný zdravý životný štýl a neustály osobný rozvoj.
Vo všeobecnosti možno povedať, že ide o segmet na trhu, ktorý má veľký potenciál a predpokladá sa, že v budúcnosti ešte porastie. Podľa štatistík už v roku 2007 bolo 13% Američanov vyznavačmi tohto životného štýlu a spotrebiteľmi LOHAS, v roku 2017 toto číslo v USA[1] narástlo na viac ako 25 % spotrebiteľov.
LOHAS spotrebiteľov môžeme nájsť predovšetkým v Spojených štátoch amerických, v západnej Európe a v Ázii v krajinách ako Japonsko, Taiwan či Singapur.
Produkty a služby[upraviť | upraviť zdroj]
Trh LOHAS zahŕňa napríklad tieto tovary a služby:
- Organické potraviny a potraviny od lokálnych dodávateľov
- Organické a prírodné produkty osobnej starostlivosti
- Ekologické produkty určené do domácnosti (čistiace prostriedky ap.)
- Hybridné a elektrické automobily, ako aj mestské bicykle
- Udržateľné ekologické bývanie
- Ekoturistika
- Úsporné spotrebiče
- Sociálne zodpovedné investovanie
- Doplnková, alternatívna a preventívna medicína (prírodná medicína, čínska medicína atď.)
- Fair trade produkty
- Literatúra New Age, žánre zamerané na osobný rozvoj
Referencie[upraviť | upraviť zdroj]
- ↑ ETHOSMARKETING. 4 Critical Things to Know about Marketing to LOHAS Consumers. ethos blog. Dostupné online [cit. 2018-11-26]. (po anglicky)