Lidl

z Wikipédie, slobodnej encyklopédie
Prejsť na: navigácia, hľadanie
Logo
Slovenská centrála na Ružinovskej 1/e v Bratislave
Lidl v Európe
Obchodný dom Lidl v Prešove

Lidl je nemecká sieť diskontných predajní, ktorá pôsobí vo viacerých štátoch Európy. Zaoberá sa predajom hlavne potravinárskeho a spotrebného tovaru. V Európe je najväčším a na svete druhým najväčším (po Aldi) diskontným obchodným reťazcom. Na Slovensku patrí do prvej trojice najväčších obchodných reťazcov spolu s Tescom a Kauflandom, ktorý je tiež súčasťou rovnakej skupiny Schwarz-Gruppe.

História[upraviť | upraviť zdroj]

Skupinu Lidl Stiftung & Co. KG oficiálne založili v roku 1973 v nemeckom meste Neckarsulm, kde sídli dodnes. Zakladateľ Dieter Schwarz je syn Josefa Schwarza, ktorý obchodoval s potravinami už od roku 1930. V roku 1973 kúpil Schwarz za 1000 mariek práva na názov Lidl od vtedy už penzionovaného spoločníka svojho otca Ludwiga Lidla (aj preto aby zabránil rečiam o "čiernom obchode" vo svojom "ScharzMarkte")[1] a otvoril prvú diskontnú predajňu v nemeckom meste Ludwigshafen, ktorá mala troch[2] zamestnancov. Postupné rozširovanie viedlo k počtu až 3 100 predajní v roku 2010 v Nemecku. Už začiatkom 90. rokov začal Lidl budovať sieť predajní aj mimo Nemecka. V roku 2016 mal Lidl v Európe viac ako 10 000 predajní[3][4] a plány na expanziu aj za oceánom[5].

Podnikateľská skupina Schwarz-Gruppe prevádzkuje aj sieť supermarketov Kaufland. Obidve siete patria do "Top 10" maloobchodných sietí predajní potravín na nemeckom ako aj slovenskom trhu. Obrat skupiny za rok 2012 predstavoval len v Nemecku sumu 27 miliárd €[6]. Celkový počet zamestnancov k roku 2012 predstavoval 98 821.

Lidl (a Kaufland) získal pôžičku od Svetovej banky a Európskej banky pre obnovu a rozvoj vo výške 900 miliónov dolárov na expanziu do strednej a východnej Európy, ktorej cieľom malo byť vytvorenie pracovných miest, otvorenie nových trhov pre lokálnych výrobcov a priniesť "dobrú kvalitu za dostupnú cenu" chudobným zákazníkom a to napriek tomu, že Dieter Schwarz je jedným z najbohatších ľudí sveta s odhadovaným majetkom 21 miliárd dolárov. [7]

Lidl na Slovensku[upraviť | upraviť zdroj]

Na Slovensku sa skupina etablovala v roku 2004 (ako Lidl Slovenská republika, v.o.s.) otvorením svojich prvých 14 predajní (v Česku už o rok skôr). V roku 2017 a mal Lidl na Slovensku 127[8] (v roku 2016 126[9] , 2015[10] 124[11] , roku 2014 123) predajní, ktoré sú zásobované z troch logistických centier v Seredi[12][13], Nemšovej a Záborského pri Prešove.

Do roku 2014 preinvestoval Lidl na Slovensku 420 miliónov €.[14] Patrí k najväčším zamestnávateľom na Slovensku, keď v septembri 2014 zamestnával 3600[15] a vo februári 2016 už 4000[13] pracovníkov.

Centrálne vedenie pre slovenský a český trh sídlilo najprv v Prahe. Od roku 2011 je slovenská centrála v Bratislavskom Ružinove a pracuje v nej viac ako 190 zamestnancov[16] v oblastiach: predaj, nákup, administratíva, logistika, centrálne služby a expanzia.[4] V lete 2016 sa generálnym riaditeľom spoločnosti Lidl Slovenská republika, v.o.s.[17] a konateľom Lidl Holding Slovenská republika, s.r.o. stal Matúš Gála[18], ktorý vystriedal Stanislava Čajku.[19]

V roku 2014 Lidl predával podľa ministra Jahnátka najmenej slovenských potravín spomedzi reťazcov sledovaných Ministerstvom hospodárstva SR.[20] Aktuálne sa Lidl zameriava aj na pomoc slovenským výrobcom, tým že im pomáha s expanziou do zahraničia. V roku 2016 umiestnilo prostredníctvom Lidla až viac ako štyridsať dodávateľov zo Slovenska svoj tovar na zahraničné trhy a to v celkovej hodnote 37,5 milióna eur.[21]

V roku 2015 dosiahol Lidl Slovenská republika, v.o.s. hospodársky výsledok pred zdanením 88,4 miliónov €. [4] V roku 2016 mala prvý krát tržby vyššie ako miliardu (1,044 mld.) € a oproti roku 2015 zvýšila zisk o 15 % na 97,23 miliónov €.[22]

Lidl v roku mierne znížil výdavky na reklamu na 22,7 milióna eur a naopak, až o pätinu (na 63,6 milióna eur) mu stúpli náklady na mzdy a odvody, do ktorých sa premietlo zvyšovanie platov personálu.[8]

V roku 2017 vybudoval Lidl koncernové logistické centrum pre elektronický obchod v Plzni a v septembri 2017 otvoril v Česku svoj prvý internetový obchod v strednej a východnej Európe (v rámci spoločnosti Lidl).[23]

Marketing[upraviť | upraviť zdroj]

Letáky Lidl vychádzajú pravidelne každý týždeň. Sú tematické a okrem potravinárskych a drogistických výrobkov ponúkajú aj špeciálnu ponuku ďalšieho spotrebného tovaru – oblečenie, obuv, športové vybavenie, záhradné náradie a pod. [24]

Spoločnosť v marketingu používa nasledovné súkromné (privátne) značky, ktoré na prvý pohľad nemajú nič spoločné so značkou Lidl[25]:

Podľa analýzy firmy TNS[27] bol v roku 2013 Lidl šiestym najväčším zadávateľom reklamy na Slovensku s objemom viac ako 20 miliónov €. Podľa rovnakého zdroja[28] bol Lidl v roku 2014 s najväčším nárastom (33%) a výdajmi 27 miliónov už 4. v poradí (za telekomunikačnými operátormi). Podľa Stratégie[29] s výdajmi 25 miliónov za prvých 10 mesiacov je Lidl bol najväčším inzerentom na Slovensku v roku 2015 a zostal ním aj v roku 2016 s výdajmi na reklamu vo výške 22,7 milióna eur.[8]

Jednou z foriem reklamy spustenej v septembri 2013, smerujúcej hlavne na web, je takzvaný súboj kuchárov Paulus vs. Ihnačák[30]. V marci 2014[31] k nim pribudla moderátorka ranného vysielania na Markíze Adriana Poláková (Cukráreň). V roku 2016 z dvoch kuchárov zostal len ten slovenský (Ihnačák). Po skočení trojročnej zmluvy nahradila Polákovú v marci 2017 Veronika Bušová[32].

V roku 2015 nemecké vedenie rozhodlo o zmene štýlu predajní[33] (na Slovensku sú zatiaľ tri predajňa nového štýlu) a expanzii do USA[5].

V júli 2017 Lidl čelil sťažnosti fyzickej osoby, okres Dunajská Streda, na kampaň "Lidl - Mäsiarova čerstvá porcia". 2. augusta 2017 Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (AK RPR) zverejnila nález, že táto reklamná kampaň je v rozpore s ustanoveniami čl. 14 ods. 1 písm. a), čl. 14 ods. 2 a čl. 17 Etického kódexu reklamnej praxe.[34] AK RPR usúdila, že tvrdenia Lidla z kampane nemožno považovať za etické. Tiež preto, že aj keď reťazec nespomína priamo konkrétne značky, „diskreditácia“ voľne predávaného mäsa nie je podľa komisie v poriadku – reťazec vytvára dojem, že spotrebiteľ má mať obavu pri nákupe takéhoto typu výrobkov.[35]

Referencie[upraviť | upraviť zdroj]

  1. www.markenlexikon.com: Das Portal für Markenwissen von A bis Z!, (nemecky), online
  2. O nás [online]. lidl.sk, [cit. 2017-10-03]. Dostupné online.
  3. www.lidl.sk / O nás / O spoločnosti / História, Online
  4. a b c Výročná správa spoločnosti Lidl Slovenská republika, v.o.s. za obchodný rok 2015, Online
  5. a b Hayley Peterson: This German store that is a cross between Walmart and Trader Joe's is planning to take over America, BusinebsInsider, anglicky, Online
  6. Lidl Stiftung & Co. KG Neckarsulm: Konzernabschluss zum 28. Februar 2013.
  7. Claire Provost, Matt Kennard: Lidl has received almost $1bn in public development funding, The Guardian, 2 júla 2015, anglicky, online
  8. a b c TREND.SK. Lidl pokoril na Slovensku miliardu v tržbách, výrazne viac dal na platy. www.etrend.sk. Dostupné online [cit. 2017-10-03].
  9. ŠABATA, PETR. Šéf Lidla: Zvýšili sme platy, čo ocenila aj konkurencia [online]. SME, 9. jan 2017 o 20:47, [cit. 2017-01-10]. Dostupné online.
  10. Leták Lidl 2016, Online
  11. Lidl na Slovensku: Predajne , Online
  12. Lidl stavia v Seredi obrí sklad,.., SITA, 10. mar. 2015. Online.
  13. a b Lidl otvoril v Seredi obrí sklad, má špičkový ekologický certifikát, SITA, 29.02.2016 Online
  14. Jozef Sedlák: Lidl súperí o prvenstvo s Tescom, Pravda, 05.09.2014
  15. Lidl Slovenská republika sa chce aj naďalej rozvíjať, 4.9.2014, Online
  16. Leták Lidl 2016, Online
  17. TERAZ.SK. Nový generálny riaditeľ Lidl Slovenská republika. TERAZ.sk, 1970-01-01. Dostupné online [cit. 2017-10-03].
  18. Výpis z obchodného registra SR / Lidl Holding Slovenská republika, s.r.o. [online]. www.orsr.sk, [cit. 2017-10-03]. Dostupné online.
  19. TREND.SK. Slovenský Lidl po piatich rokoch mení šéfa. www.etrend.sk. Dostupné online [cit. 2017-10-03].
  20. Najmenej slovenských potravín sa predáva v Lidli, tvrdí minister Ľubomír Jahnátek, Aktuality.sk, 20.08.2014 online
  21. Slovenskí dodávatelia vďaka Lidlu exportujú tovar v hodnote desiatok miliónov eur - Webnoviny.sk. Webnoviny.sk, 2017-08-22. Dostupné online [cit. 2017-08-24].
  22. INFO@FINSTAT.SK. Lidl Slovenská republika, v.o.s. - - zisk, tržby, hospodárske výsledky a účtovné závierky [online]. www.finstat.sk, [cit. 2017-10-03]. Dostupné online.
  23. TREND.SK. Lidl po týždni testovania spustil v Česku e-shop. www.etrend.sk. Dostupné online [cit. 2017-10-03].
  24. Lidl aktuálny leták + leták na budúci týždeň od pondelka 28.8.2017 [online]. www.letakomat.sk, [cit. 2017-08-24]. Dostupné online. (po česky)
  25. „Fenomén vlastných značiek maloobchodníkov“ Ladislava Zdúta, Jandl. Konferencia Slovak Retail Summit – Intraco 2011, hnonline 9.8.2011
  26. Lidl Stiftung & Co. KG Trademarks (1394 records) [online]. trademarkia.com, [cit. 2017-05-29]. Dostupné online. (po anglicky)
  27. Reklamný trh v roku 2013, TNS, 16. Apríl 2014
  28. Vladimíra Orgoňová: TNS: Výdavky na reklamu vlani vzrástli, najviac preinzeroval Slovak Telekom, 01. máj 2015, Online
  29. Erika Brindzová: Lidl v roku 2015 investoval do reklamy vyše 25 miliónov eur. Do reklamy vrazil viac ako operátori či banky, 7. dec. 2015, Online
  30. Súboj kuchárov Paulus vs. Ihnačák: Nová kampaň reťazca Lidl štartuje zajtra…Strategie.HNonline.sk 17. Sept. 2013
  31. Veronika Bartošová: Lidl-duo Paulus vs. Ihnačák doplní cukrárka Poláková, medialne.etrend.sk, 31.03.2014
  32. MEDIALNE.SK. Lidl vymenil Polákovú za novú cukrárku. medialne.etrend.sk. Dostupné online [cit. 2017-06-11].
  33. Lidl goes posh with new look, Dailymail, anglicky, online
  34. Lidl - Mäsiarova čerstvá porcia − Rada pre reklamu [online]. www.rpr.sk, [cit. 2017-08-24]. Dostupné online.
  35. MEDIALNE.SK. Hľadanie „rockových ceckov“ rádiu neprešlo, pravidlá reklamy nedodržal ani Lidl. medialne.etrend.sk. Dostupné online [cit. 2017-08-24].

Iné projekty[upraviť | upraviť zdroj]

Externé odkazy[upraviť | upraviť zdroj]