Lidl

z Wikipédie, slobodnej encyklopédie
Prejsť na: navigácia, hľadanie
Logo
Lidl v Európe

Lidl je nemecká sieť diskontných predajní, ktorá pôsobí vo viacerých štátoch Európy. Zaoberá sa predajom hlavne potravinárskeho a spotrebného tovaru. V Európe je najväčším a na svete druhým najväčším (po Aldi) diskontným obchodným reťazcom. Na Slovensku patrí do prvej trojice najväčších obchodných reťazcov spolu s Tescom a Kauflandom, ktorý je tiež súčasťou rovnakej skupiny Schwarz-Gruppe.

História a súčasnosť[upraviť | upraviť zdroj]

Skupinu Lidl Stiftung & Co. KG oficiálne založili v roku 1973 v Nemeckom meste Neckarsulm, kde sídli dodnes. Zakladateľ Dieter Schwarz je syn Josefa Schwarza, ktorý obchodoval s potravinami už od roku 1930. V roku 1973 kúpil Schwarz za 1000 mariek práva na názov Lidl od vtedy už penzionovaného spoločníka svojho otca Ludwig Lidla (aj preto aby zabránil rečiam o "čiernom obchode" vo svojom ScharzMarkte)[1] a otvoril prvú diskontná predajňu v nemeckom meste Ludwigshafen. Postupné rozširovanie viedlo k počtu až okolo 3100 predajní (stav z r. 2010) v Nemecku a ďalších tisícok predajní v rámci Európy.

Na Slovensku sa skupina etablovala v roku 2004 otvorením svojich prvých 14 predajní (v Česku už o rok skorej). V roku 2015 má Lidl na Slovensku 124[2] (r. 2014 to bolo 123) predajní, ktoré sa zásobujú z troch logistických centier v Seredi[3], Nemšovej a Záborského pri Prešove.

Do roku 2014 preinvestoval Lidl na Slovensku 420 miliónov €.[4] Patrí k najväčším zamestnávateľom na Slovensku, keď zamestnáva približne 3 600 pracovníkov.

Lidl je súčasť nemeckej podnikateľskej skupiny Schwarz-Gruppe, ktorá prevádzkuje aj sieť supermarketov Kaufland. Obidva patria do "Top 10" maloobchodných sietí predajní potravín na nemeckom trhu. Obrat skupiny za rok 2012 predstavoval len v Nemecku sumu 27 miliárd eur[5]. Celkový počet zamestnancov k roku 2012 predstavoval 98 821.

Lidl (a Kaufland) získal pôžičku od Svetovej banky a EBRD vo výške 900 miliónov dolárov na expanziu do strednej a východnej Európy, ktorej cieľom malo byť vytvorenie pracovných miest, otvorenie nových trhov pre lokálnych výrobcov a priniesť "dobrú kvalitu za dostupnú cenu" chudobným zákazníkom a to napriek tomu, že Dieter Schwarz je jedným z najbohatších ľudí sveta s odhadovaným majetkom 21 miliárd dolárov. [6]

V roku 2014 Lidl predával podľa ministra Jahnátka najmenej slovenských potravín spomedzi reťazcov sledovaných Ministerstvom hospodárstva SR.[7]

Lidl vytvoril a v marketingu používa nasledovné súkromné (privátne) značky, ktoré na prvý pohľad nemajú nič spoločné so značkou Lidl[8]: syry Bluedino, mäsové výrobky Dulano a Pikok, minerálne vody a limonády Saguaro, mliečne výrobky Pilos a Fruit Jumbo, kozmetika Cien, pracie prostriedky Formil, čistiaci prostriedok W5, elektronika Silvercrest, náradie Parkside, módne značky Lupilu, Esmara a Livergy.

Podľa analýzy firmy TNS[9] bol v roku 2013 Lidl šiestym najväčším zadávateľom reklamy na Slovensku s objemom viac ako 20 miliónov €. Podľa rovnakého zdroja[10] bol Lidl v roku 2014 s najväčším nárastom (33%) a výdajmi 27 miliónov už 4. v poradí (za telekom. operátormi). Podľa Stratégie[11] s výdajmi 25 miliónov za prvých 10 mesiacov je Lidl už najväčším inzerentom na Slovensku v roku 2015. Jednou z foriem reklamy spustenej v septembri 2013, smerujúcej hlavne na web, je takzvaný súboj kuchárov Paulus vs. Ihnačák[12]. V marci 2014[13] k nim pribudla bývalá moderátorka ranného vysielania na Markíze Adriana Poláková (Cukráreň).

Referencie[upraviť | upraviť zdroj]

  1. www.markenlexikon.com: Das Portal für Markenwissen von A bis Z!, (nemecky), online
  2. Lidl na Slovensku: Predajne , Online
  3. Lidl stavia v Seredi obrí sklad,.., SITA, 10. mar. 2015. Online.
  4. Jozef Sedlák: Lidl súperí o prvenstvo s Tescom, Pravda, 05.09.2014
  5. Lidl Stiftung & Co. KG Neckarsulm: Konzernabschluss zum 28. Februar 2013.
  6. Claire Provost, Matt Kennard: Lidl has received almost $1bn in public development funding, The Guardian, 2 júla 2015, anglicky, online
  7. Najmenej slovenských potravín sa predáva v Lidli, tvrdí minister Ľubomír Jahnátek, Aktuality.sk, 20.08.2014 online
  8. „Fenomén vlastných značiek maloobchodníkov“ Ladislava Zdúta, Jandl. Konferencia Slovak Retail Summit – Intraco 2011, hnonline 9.8.2011
  9. Reklamný trh v roku 2013, TNS, 16. Apríl 2014
  10. Vladimíra Orgoňová: TNS: Výdavky na reklamu vlani vzrástli, najviac preinzeroval Slovak Telekom, 01. máj 2015, Online
  11. Erika Brindzová: Lidl v roku 2015 investoval do reklamy vyše 25 miliónov eur. Do reklamy vrazil viac ako operátori či banky, 7. dec. 2015, Online
  12. Súboj kuchárov Paulus vs. Ihnačák: Nová kampaň reťazca Lidl štartuje zajtra…Strategie.HNonline.sk 17. Sept. 2013
  13. Veronika Bartošová: Lidl-duo Paulus vs. Ihnačák doplní cukrárka Poláková, medialne.etrend.sk, 31.03.2014

Iné projekty[upraviť | upraviť zdroj]

Externé odkazy[upraviť | upraviť zdroj]