Lidl

z Wikipédie, slobodnej encyklopédie
Prejsť na: navigácia, hľadanie

Súradnice: 48°09′35″S 17°10′25″V / 48,15984°S 17,173707°V / 48.15984; 17.173707

Slovenská centrála na Ružinovskej 1/e v Bratislave
Logo
Lidl v Európe
Obchodný dom Lidl v Prešove

Lidl je nemecká sieť diskontných predajní, ktorá pôsobí vo viacerých štátoch Európy. Zaoberá sa predajom hlavne potravinárskeho a spotrebného tovaru. V Európe je najväčším a na svete druhým najväčším (po Aldi) diskontným obchodným reťazcom. Na Slovensku patrí do prvej trojice najväčších obchodných reťazcov spolu s Tescom a Kauflandom, ktorý je tiež súčasťou rovnakej skupiny Schwarz-Gruppe.

História[upraviť | upraviť zdroj]

Skupinu Lidl Stiftung & Co. KG oficiálne založili v roku 1973 v nemeckom meste Neckarsulm, kde sídli dodnes. Zakladateľ Dieter Schwarz je syn Josefa Schwarza, ktorý obchodoval s potravinami už od roku 1930. V roku 1973 kúpil Schwarz za 1000 mariek práva na názov Lidl od vtedy už penzionovaného spoločníka svojho otca Ludwiga Lidla (aj preto aby zabránil rečiam o "čiernom obchode" vo svojom "ScharzMarkte")[1] a otvoril prvú diskontnú predajňu v nemeckom meste Ludwigshafen. Postupné rozširovanie viedlo k počtu až 3100 predajní v roku 2010 v Nemecku. Už začiatkom 90. rokov začal Lidl budovať sieť predajní aj mimo Nemecka. V súčasnosti (2016) má Lidl v Európe viac ako 10000 predajní[2][3] a plány na expanziu aj za oceánom[4].

Podnikateľská skupina Schwarz-Gruppe prevádzkuje aj sieť supermarketov Kaufland. Obidve siete patria do "Top 10" maloobchodných sietí predajní potravín na nemeckom trhu ("Top 3" na slovenskom). Obrat skupiny za rok 2012 predstavoval len v Nemecku sumu 27 miliárd €[5]. Celkový počet zamestnancov k roku 2012 predstavoval 98 821.

Lidl (a Kaufland) získal pôžičku od Svetovej banky ( EBOR) vo výške 900 miliónov dolárov na expanziu do strednej a východnej Európy, ktorej cieľom malo byť vytvorenie pracovných miest, otvorenie nových trhov pre lokálnych výrobcov a priniesť "dobrú kvalitu za dostupnú cenu" chudobným zákazníkom a to napriek tomu, že Dieter Schwarz je jedným z najbohatších ľudí sveta s odhadovaným majetkom 21 miliárd dolárov. [6]

Lidl na Slovensku[upraviť | upraviť zdroj]

Na Slovensku sa skupina etablovala v roku 2004 (ako Lidl Slovenská republika, v.o.s.) otvorením svojich prvých 14 predajní (v Česku už o rok skôr). V roku 2015 a 2016[7] mal Lidl na Slovensku 124[8] (r. 2014 to bolo 123) predajní, ktoré s[ zásobované z troch logistických centier v Seredi[9][10], Nemšovej a Záborského pri Prešove.

Do roku 2014 preinvestoval Lidl na Slovensku 420 miliónov €.[11] Patrí k najväčším zamestnávateľom na Slovensku, keď v septembri 2014 zamestnával 3600[12] a vo februári 2016 4000[10] pracovníkov.

Centrálne vedenie pre slovenský český trh sídlilo najprv v Prahe. Od roku 2011 je slovenská centrála v Bratislavskom Ružinove a pracuje v nej viac ako 190 zamestnancov[13] v oblastiach: predaj, nákup, administratíva, logistika, centrálne služby a expanzia.[3]

V roku 2014 Lidl predával podľa ministra Jahnátka najmenej slovenských potravín spomedzi reťazcov sledovaných Ministerstvom hospodárstva SR.[14]

V roku 2015 dosiahol Lidl na Slovensku hospodársky výsledok pred zdanením 88,4 miliónov €. [3]

Marketing[upraviť | upraviť zdroj]

Lidl vytvoril a v marketingu používa nasledovné súkromné (privátne) značky, ktoré na prvý pohľad nemajú nič spoločné so značkou Lidl[15]:

Podľa analýzy firmy TNS[16] bol v roku 2013 Lidl šiestym najväčším zadávateľom reklamy na Slovensku s objemom viac ako 20 miliónov €. Podľa rovnakého zdroja[17] bol Lidl v roku 2014 s najväčším nárastom (33%) a výdajmi 27 miliónov už 4. v poradí (za telekomunikačnými operátormi). Podľa Stratégie[18] s výdajmi 25 miliónov za prvých 10 mesiacov je Lidl už najväčším inzerentom na Slovensku v roku 2015.

Jednou z foriem reklamy spustenej v septembri 2013, smerujúcej hlavne na web, je takzvaný súboj kuchárov Paulus vs. Ihnačák[19]. V marci 2014[20] k nim pribudla moderátorka ranného vysielania na Markíze Adriana Poláková (Cukráreň). V roku 2016 z dvoch kuchárov zostal len ten slovenský (Ihnačák).

V roku 2015 nemecké vedenie rozhodlo o zmene štýlu predajní[21] (na Slovensku zatiaľ predajňa nového štýlu nie je) a expanzii do USA[4].

Referencie[upraviť | upraviť zdroj]

  1. www.markenlexikon.com: Das Portal für Markenwissen von A bis Z!, (nemecky), online
  2. www.lidl.sk / O nás / O spoločnosti / História, Online
  3. a b c Výročná správa spoločnosti Lidl Slovenská republika, v.o.s. za obchodný rok 2015, Online
  4. a b Hayley Peterson: This German store that is a cross between Walmart and Trader Joe's is planning to take over America, BusinebsInsider, anglicky, Online
  5. Lidl Stiftung & Co. KG Neckarsulm: Konzernabschluss zum 28. Februar 2013.
  6. Claire Provost, Matt Kennard: Lidl has received almost $1bn in public development funding, The Guardian, 2 júla 2015, anglicky, online
  7. Leták Lidl 2016, Online
  8. Lidl na Slovensku: Predajne , Online
  9. Lidl stavia v Seredi obrí sklad,.., SITA, 10. mar. 2015. Online.
  10. a b Lidl otvoril v Seredi obrí sklad, má špičkový ekologický certifikát, SITA, 29.02.2016 Online
  11. Jozef Sedlák: Lidl súperí o prvenstvo s Tescom, Pravda, 05.09.2014
  12. Lidl Slovenská republika sa chce aj naďalej rozvíjať, 4.9.2014, Online
  13. Leták Lidl 2016, Online
  14. Najmenej slovenských potravín sa predáva v Lidli, tvrdí minister Ľubomír Jahnátek, Aktuality.sk, 20.08.2014 online
  15. „Fenomén vlastných značiek maloobchodníkov“ Ladislava Zdúta, Jandl. Konferencia Slovak Retail Summit – Intraco 2011, hnonline 9.8.2011
  16. Reklamný trh v roku 2013, TNS, 16. Apríl 2014
  17. Vladimíra Orgoňová: TNS: Výdavky na reklamu vlani vzrástli, najviac preinzeroval Slovak Telekom, 01. máj 2015, Online
  18. Erika Brindzová: Lidl v roku 2015 investoval do reklamy vyše 25 miliónov eur. Do reklamy vrazil viac ako operátori či banky, 7. dec. 2015, Online
  19. Súboj kuchárov Paulus vs. Ihnačák: Nová kampaň reťazca Lidl štartuje zajtra…Strategie.HNonline.sk 17. Sept. 2013
  20. Veronika Bartošová: Lidl-duo Paulus vs. Ihnačák doplní cukrárka Poláková, medialne.etrend.sk, 31.03.2014
  21. Lidl goes posh with new look, Dailymail, anglicky, online

Iné projekty[upraviť | upraviť zdroj]

Externé odkazy[upraviť | upraviť zdroj]