Lidl

z Wikipédie, slobodnej encyklopédie
Skočit na navigaci Skočit na vyhledávání
Lidl
Lidl-Logo.svg

OdvetvieMaloobchod
Založená1930
ZakladateľDieter Schwarz
SídloNeckarsulm, Nemecko
VedenieMichal Lagunionek
Územný rozsahEurópa a USA
Člen skupinySchwarz Gruppe
Zamestnancov~315 tisíc
DivízieLidl, Kaufland
Dcérske spoločnostiDieter Schwarz Stiftung gemeinnützige GmbH, Lidl Stiftung & Co. KG
VlastníkSchwarz Gruppe
Slogan spoločnosti"Správna voľba"
Webová stránkawww.lidl.com
Slovenská centrála na Ružinovskej 1/e v Bratislave
Lidl v Európe
Obchodný dom Lidl v Prešove

Lidl je nemecká sieť supermarketov , ktorá pôsobí vo viacerých štátoch Európy. Zaoberá sa predajom hlavne potravinárskeho a spotrebného tovaru. V Európe je najväčším a na svete druhým najväčším (po Aldi) diskontným obchodným reťazcom. Na Slovensku patrí do prvej trojice najväčších obchodných reťazcov spolu s Kauflandom, ktorý je tiež súčasťou rovnakej skupiny Schwarz-Gruppe.

História[upraviť | upraviť zdroj]

Skupinu Lidl Stiftung & Co. KG oficiálne založili v roku 1973 v nemeckom meste Neckarsulm, kde sídli dodnes. Zakladateľ Dieter Schwarz (* 24. sept 1939[1]), je syn Josefa Schwarza, ktorý obchodoval s potravinami už od roku 1930. V roku 1973 kúpil Schwarz za 1 000 mariek práva na názov Lidl od vtedy už penzionovaného spoločníka svojho otca Lidla (aj preto aby zabránil rečiam o "čiernom obchode" vo svojom "SchwarzMarkte")[2] a otvoril prvú diskontnú predajňu v nemeckom meste Ludwigshafen, ktorá mala troch[3] zamestnancov. Postupné rozširovanie viedlo k počtu až 3 100 predajní v roku 2010 v Nemecku. Už začiatkom 90. rokov začal Lidl budovať sieť predajní aj mimo Nemecka. V roku 2016 mal Lidl v Európe viac ako 10 000 predajní[4][5] a plány na expanziu aj za oceánom[6].

Podnikateľská skupina Schwarz-Gruppe prevádzkuje aj sieť supermarketov Kaufland. Obidve siete patria do "Top 10" maloobchodných sietí predajní potravín na nemeckom ako aj slovenskom trhu. Obrat skupiny za rok 2012 predstavoval len v Nemecku sumu 27 miliárd €[7]. Celkový počet zamestnancov k roku 2012 predstavoval 98 821. V roku 2018 bol už obrat Schwarz-Gruppe 100 miliárd € celosvetový počet zamestnancov 430 000.[1]

Lidl (a Kaufland) získal pôžičku od Svetovej banky a Európskej banky pre obnovu a rozvoj vo výške 900 miliónov dolárov na expanziu do strednej a východnej Európy, ktorej cieľom malo byť vytvorenie pracovných miest, otvorenie nových trhov pre lokálnych výrobcov a priniesť "dobrú kvalitu za dostupnú cenu" chudobným zákazníkom a to napriek tomu, že Dieter Schwarz je jedným z najbohatších ľudí sveta s odhadovaným majetkom 21 miliárd dolárov. [8]

V júni 2017 spoločnosť Lidl otvorila prvých desať amerických obchodov v štátoch Virginia, Severná Karolína a Južná Karolína (so sloganom Rethink Grocery). V marci 2018 bolo pobočiek 50.[9] Lidl takto reagoval na rozširovanie svojho konkurenta Aldi Juh v Spojených štátoch. Zámer mať do roka 100 predajní v USA sa zatiaľ nenaplnil, keď koncom apríla 2019 mali len 67 predajní.[10] V novembri 2018 oznámil Lidl plány na získanie 27 obchodov site Best Market v New Yorku a New Jersey,[11] ktoré následne aj uskutočnil. V decembri 2018 otvoril Lidl svoju prvú pobočku v New Yorku, v centre Staten Island Mall. Spoločnosť pokračovala v expanzii po východe USA a do konca roka 2020 mala viac ako 100 obchodov. V auguste 2020 Lidl oznámil, že do konca roka 2021 plánuje otvoriť ďalších 50 obchodov v USA.[12] V roku 2018, v čase expanzie do USA, mal Lidl celkovo 12 000 predajní.[13]

Lidl na Slovensku[upraviť | upraviť zdroj]

Lidl spolu s Kauflandom, ktorý je tiež súčasťou rovnakej skupiny Schwarz-Gruppe, súperili na Slovensku o získanie pozície trhovej jednotky s Tescom, ktorý pôsobil na Slovensku v čase vzniku Lidlu už 8 rokov (od roku roku 1996). Do roku 2014 preinvestoval Lidl na Slovensku 420 miliónov € a začal ohrozovať postavenie Tesca.[14] Na Slovensku totiž neexistuje okrem Billy ďalšia medzinárodná konkurencia ako sú Penny (Penny Market), Albert a pod. ktoré sú v Česku a kde Lidl aj preto nemá také dobré postavenie.

Vedenie a organizácia[upraviť | upraviť zdroj]

Na Slovensku sa skupina etablovala v roku 2004 (ako Lidl Slovenská republika, v.o.s.) otvorením svojich prvých 14 predajní (v Česku už o rok skôr). V roku 2018 má Lidl na Slovensku 131[3] (v roku 2017 129[15][16], v roku 2016 126[17] , 2015[18] 124[19] , v roku 2014 123) predajní, ktoré sú zásobované z troch logistických centier v Seredi[20][21], Nemšovej a Záborského pri Prešove.

Do roku 2014 preinvestoval Lidl na Slovensku 420 miliónov €.[14] Patrí k najväčším zamestnávateľom na Slovensku, keď v septembri 2014 zamestnával 3 600[22] a vo februári 2016 už 4 000[21] pracovníkov.

Centrálne vedenie pre slovenský a český trh sídlilo najprv v Prahe. Od roku 2011 je slovenská centrála v Bratislavskom Ružinove a v roku 2016 v nej pracovalo viac ako 190 zamestnancov[23] v oblastiach: predaj, nákup, administratíva, logistika, centrálne služby a expanzia.[5] V lete 2016 sa generálnym riaditeľom spoločnosti Lidl Slovenská republika, v.o.s.[24] a konateľom Lidl Holding Slovenská republika, s.r.o. stal Matúš Gála[25], ktorý vystriedal Stanislava Čajku.[26]

Významné udalosti v daných rokoch[upraviť | upraviť zdroj]

V roku 2014 Lidl predával podľa ministra Jahnátka najmenej slovenských potravín spomedzi reťazcov sledovaných Ministerstvom hospodárstva SR.[27] Lidl reagoval aj tak, že sa zameriava na pomoc slovenským výrobcom, tým že im pomáha s expanziou do zahraničia. V roku 2016 umiestnilo prostredníctvom Lidla až viac ako štyridsať dodávateľov zo Slovenska svoj tovar na zahraničné trhy a to v celkovej hodnote 37,5 milióna eur.[28]

V roku 2015 mala spoločnosť Lidl Slovenská republika, v.o.s. hospodársky výsledok pred zdanením 88,4 miliónov €. [5] V roku 2016 mala prvý krát tržby vyššie ako miliardu (1,044 mld.) € a oproti roku 2015 zvýšila zisk o 15 % na 97,23 miliónov €.[29]

V roku 2015 nemecké vedenie rozhodlo o zmene štýlu predajní[30] Na Slovensku boli ako prvé otvorené tri predajňa nového štýlu (napr. Pezinok). V roku 2015 začal expanziu do USA. [6]

Lidl v roku 2016 mierne znížil výdavky na reklamu na 22,7 milióna eur a naopak, až o pätinu (na 63,6 milióna eur) mu stúpli náklady na mzdy a odvody, do ktorých sa premietlo zvyšovanie platov personálu.[16] V priebehu roku 2017 dosiahol priemerný mesačný plat na pozícii predavač –ka / pokladník – čka 771€. [15]

V roku 2017 vybudoval Lidl koncernové logistické centrum pre elektronický obchod v Plzni a v septembri 2017 otvoril v Česku svoj prvý internetový obchod v strednej a východnej Európe (v rámci spoločnosti Lidl).[31]

23. októbra 2017 bola otvorená 129. predajňa Lidl v obchodnom centre Cassovia v Košiciach.[32] [15] S rozlohou predajnej plochy 1400 m2 patrí medzi tie väčšie. [15]

V júni 2019 otvoril Lidl v Ilave netradičnú predajňu - svoj prvý nepotravinový outlet. [33] O pol roka neskôr (25. januára 2020) bola predajňa zatvorená.[34]

7. októbra 2019 spustil Lidl na Slovensku vlastný e-shop na doméne lidl-eshop.sk. Zameriava sa výhradne na predaj spotrebného tovaru s možnosť vrátiť tovar do 30 dní zadarmo.[35]

Marketing[upraviť | upraviť zdroj]

Letáky[upraviť | upraviť zdroj]

Letáky Lidl vychádzajú pravidelne každý týždeň. Sú tematické (najčastejšie zamerané na krajiny) a okrem potravinárskych výrobkov ponúkajú aj ponuku ďalšieho nepotravinárskeho spotrebného tovaru – drogériu, oblečenie, obuv, športové vybavenie, záhradné náradie a pod. V roku 2018 Lidl prešiel z letáku tlačeného vo formáte A3 na rozmer A4. [36] Od prvého mája 2019 majú reťazce povinnosť uvádzať vo svojich letákoch minimálne polovicu výrobkov slovenského pôvodu. [37] Aj z tohto dôvodu Lidl rozšíril leták o 8 strán ale znížil jeho náklad. V auguste 2019 zastavil anonymnú distribúciu letákov do schránok na južnom Slovensku, presnejšie v oblasti, do ktorej patrí viac ako štyridsiatka predajní a sú zásobované z logistického centra v Seredi.[38]

Web[upraviť | upraviť zdroj]

Lidl sa celkom úspešne (v posledných rokoch bol Lidl v Google Trends na čele vo vyhľadávaní na webe vo viacerých kategóriách v Česku[39] aj Slovensku[40]) motivovať zákazníkov k využívaniu internetu (k odoberaniu elektronických newslettrov, sledovaniu ponúk na webovej stránke, facebookovom profile či v Lidl aplikácii [36] ).

Jednou z foriem reklamy spustenej v septembri 2013, smerujúcej hlavne na web, je takzvaný súboj kuchárov Paulus vs. Ihnačák[41]. V marci 2014[42] k nim pribudla moderátorka ranného vysielania na Markíze Adriana Poláková (Cukráreň). V roku 2016 z dvoch kuchárov zostal len ten slovenský (Ihnačák). Po skočení trojročnej zmluvy nahradila Polákovú v marci 2017 Veronika Bušová[43].

Marketingové výdaje[upraviť | upraviť zdroj]

Podľa analýzy firmy TNS[44] bol v roku 2013 Lidl šiestym najväčším zadávateľom reklamy na Slovensku s objemom viac ako 20 miliónov €. Podľa rovnakého zdroja[45] bol Lidl v roku 2014 s najväčším nárastom (33%) a výdajmi 27 miliónov už 4. v poradí (za telekomunikačnými operátormi). Podľa Stratégie[46] s výdajmi 25 miliónov za prvých 10 mesiacov je Lidl bol najväčším inzerentom na Slovensku v roku 2015 a zostal ním aj v roku 2016 s výdajmi na reklamu vo výške 22,7 milióna eur.[16]

Privátne značky[upraviť | upraviť zdroj]

Spoločnosť používa nasledovné (a ďalšie[47]) súkromné (privátne) značky, ktoré na prvý pohľad nemajú nič spoločné so značkou Lidl[48]:

Od roku 2021 reťazec predáva sortiment aj pod vlastnou slovenskou značkou Slovenskô, ktorá zahŕňa produkty výhradne od slovenských výrobcov.

Spoločenská zodpovednosť[upraviť | upraviť zdroj]

V rámci svojej politiky spoločenskej zodpovednosti (Corporate Social Responsibility) Lidl organizuje alebo podporuje rôzne aktivity[49] medzi nimi napríklad:

Ocenenia[upraviť | upraviť zdroj]

  • Top Employer Slovensko a Top Employer Europe. Medzinárodný nezávislý holandský inštitút CRF
  • Ocenenie Qudal 2020/2021. QUality meDAL je projekt švajčiarskej organizácie ICERTIAS - International Certification Association GmbH.
  • Obchodník roka

Kritika[upraviť | upraviť zdroj]

  • V júli 2017 Lidl čelil sťažnosti fyzickej osoby, okres Dunajská Streda, na kampaň "Lidl - Mäsiarova čerstvá porcia". 2. augusta 2017 Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (AK RPR) zverejnila nález, že táto reklamná kampaň je v rozpore s ustanoveniami čl. 14 ods. 1 písm. a), čl. 14 ods. 2 a čl. 17 Etického kódexu reklamnej praxe.[53] AK RPR usúdila, že tvrdenia Lidla z kampane nemožno považovať za etické. Tiež preto, že aj keď reťazec nespomína priamo konkrétne značky, „diskreditácia“ voľne predávaného mäsa nie je podľa komisie v poriadku – reťazec vytvára dojem, že spotrebiteľ má mať obavu pri nákupe takéhoto typu výrobkov.[54]
  • V septembri 2017 Lidl v letákoch odstránil z gréckych kostolov kríže. [55]

Referencie[upraviť | upraviť zdroj]

  1. a b AKTUELL, S. W. R.; AKTUELL, S. W. R.. Lidl-Gründer Dieter Schwarz wurde 80 [online]. swr.online, [cit. 2019-10-09]. Dostupné online. (po nemecky)
  2. www.markenlexikon.com: Das Portal für Markenwissen von A bis Z!, (nemecky), online
  3. a b O nás [online]. lidl.sk, [cit. 2017-10-03]. Dostupné online.
  4. www.lidl.sk / O nás / O spoločnosti / História, Online
  5. a b c Výročná správa spoločnosti Lidl Slovenská republika, v.o.s. za obchodný rok 2015, Online
  6. a b Hayley Peterson: This German store that is a cross between Walmart and Trader Joe's is planning to take over America, BusinebsInsider, anglicky, Online
  7. Lidl Stiftung & Co. KG Neckarsulm: Konzernabschluss zum 28. Februar 2013.
  8. Claire Provost, Matt Kennard: Lidl has received almost $1bn in public development funding, The Guardian, 2 júla 2015, anglicky, online
  9. Grocery Store | Low Prices | Lidl US [online]. www.lidl.com, [cit. 2018-03-12]. Dostupné online. (po anglicky)
  10. Grocery Store | Low Prices | Lidl US [online]. www.lidl.com, [cit. 2019-04-29]. Dostupné online.
  11. German grocer Lidl to acquire 27 grocery stores". daytondailynews. Retrieved 21 November 2018.
  12. Lidl powers up U.S. expansion with another 50 stores [online]. Supermarket News, 2020-08-25, [cit. 2021-11-13]. Dostupné online. (po anglicky)
  13. German discounter Lidl slows U.S. expansion: paper. Reuters, 2018-01-17. Dostupné online [cit. 2021-11-13]. (po anglicky)
  14. a b Jozef Sedlák: Lidl súperí o prvenstvo s Tescom, Pravda, 05.09.2014
  15. a b c d V KOŠICIACH MÁ LIDL UŽ OSEM PREDAJNÍ, NA SLOVENSKU CELKOVO 129 [online]. lidl.sk, [cit. 2018-03-12]. Dostupné online.
  16. a b c TREND.SK. Lidl pokoril na Slovensku miliardu v tržbách, výrazne viac dal na platy. www.etrend.sk. Dostupné online [cit. 2017-10-03].
  17. ŠABATA, PETR. Šéf Lidla: Zvýšili sme platy, čo ocenila aj konkurencia [online]. SME, 9. jan 2017 o 20:47, [cit. 2017-01-10]. Dostupné online.
  18. Leták Lidl 2016, Online
  19. Lidl na Slovensku: Predajne , Online
  20. Lidl stavia v Seredi obrí sklad,.., SITA, 10. mar. 2015. Online.
  21. a b Lidl otvoril v Seredi obrí sklad, má špičkový ekologický certifikát, SITA, 29.02.2016 Online
  22. Lidl Slovenská republika sa chce aj naďalej rozvíjať, 4.9.2014, Online
  23. Leták Lidl 2016, Online
  24. TERAZ.SK. Nový generálny riaditeľ Lidl Slovenská republika. TERAZ.sk, 1970-01-01. Dostupné online [cit. 2017-10-03].
  25. Výpis z obchodného registra SR / Lidl Holding Slovenská republika, s.r.o. [online]. www.orsr.sk, [cit. 2017-10-03]. Dostupné online.
  26. TREND.SK. Slovenský Lidl po piatich rokoch mení šéfa. www.etrend.sk. Dostupné online [cit. 2017-10-03].
  27. Najmenej slovenských potravín sa predáva v Lidli, tvrdí minister Ľubomír Jahnátek, Aktuality.sk, 20.08.2014 online
  28. Slovenskí dodávatelia vďaka Lidlu exportujú tovar v hodnote desiatok miliónov eur - Webnoviny.sk. Webnoviny.sk, 2017-08-22. Dostupné online [cit. 2017-08-24].
  29. INFO@FINSTAT.SK. Lidl Slovenská republika, v.o.s. - - zisk, tržby, hospodárske výsledky a účtovné závierky [online]. www.finstat.sk, [cit. 2017-10-03]. Dostupné online.
  30. Lidl goes posh with new look, Dailymail, anglicky, online
  31. TREND.SK. Lidl po týždni testovania spustil v Česku e-shop. www.etrend.sk. Dostupné online [cit. 2017-10-03].
  32. Najväčšia predajňa Lidlu bude v Cassovii - Košice:Dnes, 18.9.2017 - Dostupné online
  33. TREND.SK. Slovenský Lidl a outlet? Prvý otvára na Považí [online]. www.etrend.sk, [cit. 2019-08-26]. Dostupné online.
  34. ČIMOVÁ, Denisa. Denník E. dennikn.sk (Bratislava: N Press), 2020-01-27. Dostupné online [cit. 2020-01-27]. ISSN 1339-844X.
  35. ŽIVÉ.SK. Lidl spustil v SR e-shop. Potraviny neponúka, poštovné stojí necelé 4 eurá [online]. Živé.sk, 2019-10-07, [cit. 2019-10-10]. Dostupné online.
  36. a b MEDIALNE.SK. Lidl optimalizuje letáky, ročne ušetrí takmer 2 400 ton papiera [online]. medialne.etrend.sk, [cit. 2019-08-26]. Dostupné online.
  37. Polovica slovenských potravín v letákoch. Ako zvládli reťazce novú povinnosť? [online]. Webnoviny.sk, [cit. 2019-08-26]. Dostupné online.
  38. ODKLADAL, Martin. Odzvonilo letákom v schránkach? Obchody sa chcú propagovať ekologicky [online]. Aktuality.sk, [cit. 2019-09-04]. Dostupné online.
  39. ČERNÝ, Jan. Co odhalí trendy ve vyhledávání? Třeba, že Lidl se stal lídrem | Informační gramotnost | Tipy & triky ze světa informací [online]. [Cit. 2019-08-26]. Dostupné online. (po česky)
  40. Trendy Google. Porovnanie Lidl, Kaufland, Tesco, Bila od roku 2004 [online]. Google Trends, [cit. 2019-08-26]. Dostupné online.
  41. Súboj kuchárov Paulus vs. Ihnačák: Nová kampaň reťazca Lidl štartuje zajtra…Strategie.HNonline.sk 17. Sept. 2013
  42. Veronika Bartošová: Lidl-duo Paulus vs. Ihnačák doplní cukrárka Poláková, medialne.etrend.sk, 31.03.2014
  43. MEDIALNE.SK. Lidl vymenil Polákovú za novú cukrárku. medialne.etrend.sk. Dostupné online [cit. 2017-06-11].
  44. Reklamný trh v roku 2013, TNS, 16. Apríl 2014
  45. Vladimíra Orgoňová: TNS: Výdavky na reklamu vlani vzrástli, najviac preinzeroval Slovak Telekom, 01. máj 2015, Online
  46. Erika Brindzová: Lidl v roku 2015 investoval do reklamy vyše 25 miliónov eur. Do reklamy vrazil viac ako operátori či banky, 7. dec. 2015, Online
  47. a b Lidl Stiftung & Co. KG Trademarks (1394 records) [online]. trademarkia.com, [cit. 2017-05-29]. Dostupné online. (po anglicky)
  48. „Fenomén vlastných značiek maloobchodníkov“ Ladislava Zdúta, Jandl. Konferencia Slovak Retail Summit – Intraco 2011, hnonline 9.8.2011
  49. a b Životné prostredie [online]. Na ceste k lepšiemu zajtrajšku, 2018-08-10, [cit. 2019-10-09]. Dostupné online.
  50. a b Retail Academy - Lidl Slovenská republika [online]. kariera.lidl.sk, [cit. 2019-10-09]. Dostupné online.
  51. a b c Lidl otvoril v Nitre druhú Retail Academy na Slovensku [online]. LIDL, 2019-10-03, [cit. 2019-10-09]. Dostupné online.
  52. Duálne vzdelávanie na vysokej škole - Lidl Slovenská republika [online]. kariera.lidl.sk, [cit. 2019-10-09]. Dostupné online.
  53. Lidl - Mäsiarova čerstvá porcia − Rada pre reklamu [online]. www.rpr.sk, [cit. 2017-08-24]. Dostupné online.
  54. MEDIALNE.SK. Hľadanie „rockových ceckov“ rádiu neprešlo, pravidlá reklamy nedodržal ani Lidl. medialne.etrend.sk. Dostupné online [cit. 2017-08-24].
  55. Lidl na letákoch odstránil z gréckych kostolov kríže: Zosypala sa na neho obrovská kritika [online]. tvnoviny.sk, 2017-09-02, [cit. 2019-10-09]. Dostupné online.

Iné projekty[upraviť | upraviť zdroj]

  • Spolupracuj na Commons Commons ponúka multimediálne súbory na tému Lidl

Externé odkazy[upraviť | upraviť zdroj]